外贸运营必看：SEO关键词选择技巧

　　选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要的后续步骤。

　　结合一个案例为大家分享选择关键词的原则：

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　　与内容相关

　　目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多单与本网站没有实际相关性的关键词，也起到过很好的作用，能带来不少流量。

　　但现在，这样的做法早已经过时，网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量。

　　靠欺骗性的关键词带来访客却不能完全转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用!

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　　主关键词不可太宽泛

　　主关键词如何太过宽泛，竞争就会很大，所花的代价会很高，搜索词的意图不明确，转化率也将降低。

　　一般行业通称都是过于宽泛的词!

　　搜索次数多竞争小

　　大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数多，竞争相对小的关键词。

　　google 关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据，可以参考使用。

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　　主关键词不可太特殊

　　选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主关键词。

　　太特殊的关键词包括：公司名称、品牌名称、产品名称等等。

　　关键词的商业价值

　　不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化效果。

　　比如：搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，他们很可能是在研究，学习液晶电视知识而已。

　　而搜索“液晶电视价值”，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。

　　在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以重视!

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